5月5日,阿迪达斯公布2023年第一季度业绩报告显示,全球实现营收52.74亿欧元,营业利润达到6000万欧元。分地区来看,大中华区在报告期内贡献营收8.84亿欧元,相较2022年第四季度增长70%,这也说明该地区仍是阿迪达斯最为重要的战略市场之一。

对此,阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登也表示,大中华区一季度业绩好于预期,“阿迪达斯对中国市场的中长期发展保持乐观。”

哪些产品好卖?从品类来看,鞋类收入占阿迪达斯全球总营收一半以上,旗下Samba、Gazelle及Campus等热门鞋款销售持续攀升。这也反映了阿迪达斯在足球、跑步、户外和网球方面的强劲势头。

大中华区亮眼业绩的取得,在分析人士看来有两方面的原因,“一方面,国内消费驶入复苏的快车道,这带动了阿迪达斯线下门店客流和人气快速回暖。另一方面,今年以来马拉松等线下运动生活回归,也使专业运动装备销售回升。”